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Estudio de la cadena británica Total Fitness

06/08/2026

La pandemia cambió la motivación de los usuarios de los gimnasios

Total Fitness, en colaboración con la consultora CIL, ha presentado el informe ‘The Great Reset?’, un estudio comparativo entre nuevos abonados de 2026 y 2021 que revela una transformación en el perfil del consumidor deportivo.

El estudio, llevado a cabo en el Reino Unido, evidencia un cambio profundo en las prioridades de los usuarios, donde la imagen corporal ha dejado de ser el argumento dominante. Un 76% de los encuestados afirma que cuidar su salud psicológica es hoy más importante que hace cinco años, identificando la reducción del estrés, la desconexión diaria y la prevención de enfermedades como pilares fundamentales. Aunque la apariencia física mantiene cierta relevancia, el gimnasio se concibe en la actualidad como una herramienta esencial donde ganar longevidad, energía y equilibrio emocional.

Asimismo, la investigación desmiente las predicciones de la era postpandémica que vaticinaban la hegemonía del entrenamiento digital sobre el presencial. Elementos como las piscinas, las zonas de hidroterapia, los espacios de recuperación y la variedad de actividades dirigidas han recuperado un papel fundamental al elegir un centro, consolidando a la infraestructura física como una ventaja competitiva clave frente a la tecnología en casa.

En un mercado cada vez más automatizado por la inteligencia artificial y las rutinas virtuales, el informe impulsado por la CEO de Total Fitness, Sophie Lawler, subraya que el factor humano continúa siendo el gran elemento diferenciador. Los nuevos socios dan peso a la profesionalidad de los entrenadores, el trato cercano y la creación de un sentimiento de pertenencia a una comunidad. Esta dimensión social y el acompañamiento personalizado han pasado de ser un valor añadido a erigirse como uno de los pilares básicos en la rutina deportiva.

En el plano económico, la percepción sobre el ejercicio físico ha mutado hacia una inversión prioritaria en el presupuesto familiar. El 73% de los encuestados asegura destinar más recursos económicos al bienestar que antes de la crisis sanitaria, mientras que el 78% considera la cuota del gimnasio un gasto esencial. Al mismo tiempo, el mercado muestra un alto dinamismo y competitividad: el 57% de las nuevas incorporaciones en 2026 procede de otros centros deportivos —frente al 44% registrado en 2021—, lo que indica que el crecimiento del sector ya no depende solo de activar a personas sedentarias, sino de fidelizar y captar a usuarios ya entrenados.

‘The Great Reset?’ traza una clara hoja de ruta para la industria del fitness en los próximos años, advirtiendo que competir únicamente por precio o mejoras en el equipamiento deportivo será insuficiente. Aquellos que aspiren a liderar el sector deberán redefinir su propuesta de valor, evolucionando desde un enfoque tradicional orientado al rendimiento físico hacia un modelo centrado en la salud preventiva, la atención personalizada y el bienestar holístico de sus abonados.

Para acceder al estudio (en inglés) pinche aquí

Munideporte.com